2020年食品饮料行业社媒营销报告

2022-07-12 05:30
2020年食品饮料行业社媒营销报告

2020年食品饮料行业社媒营销报告为了破解食品饮料行业的投放困局,微播易发布《2020年食品饮料行业社媒营销报告》。该报告从平台特征、食品饮料行业投放特征分析、热搜榜活动特征分析等角度,挖掘食品饮料行业2020社媒营销策略,帮助品牌优化营销链路,重塑社媒投放思维。2020年,食饮行业社媒平台渗透率升高,但入局品牌大多迷茫与急躁:1、食饮行业的投放市场竞争中,佼佼者与竞品正在做哪些事?2、双微与短视频平台,如何独立投放与组合投放?3、预算有限时,如何让投放效果最大化?4、食饮品牌除了美食类KOL,还能投哪些高效能KOL?5、新品牌和老品牌,激活血液和抢占市场的手段是什么?为了破解食品饮料行业的投放困局,微播易发布《2020年食品饮料行业社媒营销报告》。该报告从平台特征、食品饮料行业投放特征分析、热搜榜活动特征分析等角度,挖掘食品饮料行业2020社媒营销策略,帮助品牌优化营销链路,重塑社媒投放思维。本文摘取食品饮料行业投放特征分析部分内容。一、食饮品牌投放特征分化明显:追随者急躁且混乱,领先者正在深挖渠道目前食饮行业投放品牌呈现出阶梯型特征,主要分为四个梯度的品牌。以对KOL投放的经验与历史作为切割,有过经验并依靠社媒投放的食饮品牌的两级是市场领先者与市场追随者。目前,市场领先者正呈现出扩大受众覆盖和市场份额注重渠道下沉,深耕网格化市场的投放策略,投放中注重品牌的文化底蕴,关注用户反馈指标(互动),注重投放性价比CPE,对账号调性要求较高。老牌、国际国货大牌正呈现出营销异彩纷呈、侧重点有别的营销手段,主要玩法包含:跨界、IP联合、新产品新卖点、明星造势等。而市场追随者投放策略比较杂乱,甚至近乎急躁。在潜在人群争取方面注重品牌形象和品牌认知,希望通过更多的新传播渠道达到弯路超车的效果。销售转化的目的较为明显,即使微博宣传上配合大IP的开展,但转化意味仍较为浓厚。社媒投放经验较为薄弱,入市较晚的食饮品牌两级,是市场新锐者和市场参与者。两者的共同特征是,对转化效果的关注度明显。前者注重在单一媒体渠道的投入力度与把控能力,通过精准匹配专注于垂类渠道铺设。近年在社媒平台中火爆刷屏的苏打汽水、方便米饭、自嗨锅、代餐速食等,均入市时间晚但垂类运营把控精准。后者呈现出迷茫的尝试态度,缺乏有效规划,整体上投放策略比较混乱。所以根据品牌对社媒平台的参与经验,市场追随者要向领先者靠拢,需要:1、以品牌宣传带动营销活动的开展,注重多平台账号配合,以头部25%+中腰部组合的方式,关注账号性价比。2、深挖渠道下沉策略,注重区域性账号的使用,形成局部优势从而带动整体认知和转化的提升。市场参与者破除迷茫困局,向新锐者靠拢,需要:关注账号性价比,加大对单一媒体垂类账号的投放力度,形成聚合效应。二、小红书的独立投放性最强,微博能帮品牌做广B站、小红书、抖音、快手、微信、微博六大社媒平台,呈现出不同的投放特征与优势,B站平台内容为王,其内容本身的影响力呈现出颇高的水平,但覆盖程度较低;微博的传播度、覆盖能力极强,但需要配合其他社媒平台,才会发挥出品牌效应。

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